300336新文化关注函-公司回复(关于对创业板关注函〔2020〕第49号的回复)

上海新文化传媒集团股份有限公司关于深圳证券交易所《关于对上海新文化传媒集团股份有限公司的关注函》之回复深圳证券交易所创业板公司管理部：上海新文化传媒集团股份有限公司（以下简称“公司”、“我公司”、“新文化”）于 2020 年 1 月 16 日收到贵部出具的《关于对上海新文化传媒集团股份有限公司的关注函》（创业板关注函〔2020〕第 49 号），我公司根据贵部要求，组织各相关部门讨论、核查，现就相关问题作以下回复说明：释义本回复说明中，除非另有所指，下列词语具有以下含义：公司、新文化 指 上海新文化传媒集团股份有限公司美腕 指 美腕（上海）网络科技有限公司微盟 指 上海微盟企业发展有限公司碧虎 指 上海碧虎网络科技有限公司京东拓宏、京东 指 宿迁京东拓宏信息技术有限公司西藏华君 指 西藏华君广告有限公司美腕新文化协议 指 美腕（上海）网络科技有限公司与上海新文化传媒集团股份有限公司战略合作框架协议微盟新文化协议 指 微盟与新文化战略合作框架协议碧虎新文化协议 指 碧虎与新文化战略合作框架协议京东新文化协议 指 宿迁京东拓宏信息技术有限公司与上海新文化传媒集团股份有限公司合作框架协议华君新文化协议 指 华君与新文化战略合作框架协议1．请结合你公司的主营业务、人员配备、相关业务资质、已有成功案例等情况，详细说明你公司是否具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力，美腕科技与你公司开展合作的原因及合理性，客户及整合营销方案的具体内容，双方计划开展合作的具体时间表，对公司业务经营和财务业绩的实际影响。回复：公司自 2012 年 7 月在创业板上市以来，通过投资并购，主营业务由影视剧制作、发行，拓展到户外广告，努力探索将内容与户外媒体相结合的商业路径。多年来，新文化的户外媒体业务参与了多部基于影视内容的广告植入和大屏宣发业务。依托内外部资源支持，公司不断增强广告业务板块与影视内容板块的协同，并将户外大屏业务整合进影视内容产业。影视行业属于相对限制行业需要办理经营相关业务的资质证书，广告行业是个相对开放的行业，相关资质证书的办理少些。公司具有影视行业多项资质，包括电视剧制作许可证（甲种），广播电视节目制作经营许可证、电影发行经营许可证、电影放映经营许可证、营业性演出许可证、增值电信业务经营许可证、中华人民共和国出版物经营许可证等，公司拥有经营相关业务的各类人员。公司已为《新喜剧之王》《天火》等影片打造大小屏联动的宣发计划；已有短视频“抖星”产品，采取“产品植入 明星综艺 产品链接 多屏互动”的模式，为客户订制明星短视频综艺节目，实现边看边买，并利用户外资源进行多屏互动；已为曜能量&《解救吾先生》打造 IP 联合推广计划，将电影片花&品牌信息&产品融为一体，多屏联动，大范围发布。综上，公司具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力。公司计划在 2020 年一季度落实合作项目试点，试点内容主要有两项：1、李佳琦参与新文化的大文娱宣发业务，包括电影宣传、售卖电影票和头部电影电视剧中具有价值属性的 IP 衍生品等；2、新文化为李佳琦的相关活动进行大屏推广，进行线上线下互动。该试点内容仍在讨论中，目前尚未正式落地，本次签署的协议仅为双方初步达成战略合作意向的框架协议，后续双方将根据试点项目实施效果再行讨论是否继续合作。本次框架协议为双方就目前所达成的合作共识进行书面确认的文件，不为双方创设具体的权利义务，双方应就框架协议涉及的合作事项做必要的准备工作，并配合彼此推进后续正式合同的达成，但这并非双方各自的义务，双方后续是否签订正式合作合同取决于各自的实际业务需求。本协议所涉及的事项尚存不确定性，合作试点内容尚在商讨之中，该合作对公司业务经营和业绩影响亦存在不确定性，请广大投资者注意投资风险。2．除上述协议外，你公司自 2019 年 10 月份以来已披露 4 份合作框架协议，请你公司进一步说明签署前述协议的背景、过程、原因及合理性，截至目前的实际进展情况，相关信息披露是否存在误导性陈述。回复：为更好地整合线上线下流量，利用大数据及 AI 等技术，拓宽上市公司各类媒体资源的传播边界，获取更多品牌预算，打造专业化、数据化的大文娱宣发平台，提升公司在文化产业中的发展能级，增强核心竞争力和持续盈利能力，公司在前期充分沟通、论证，了解双方业务协同性后与上述 4 家合作方签署框架协议。截至目前，公司已指派专人负责战略合作事项的具体落地和跟进，已针对具体项目签署了业务协议。（1）公司与微盟2019 年 10 月，公司与微盟签订《微盟新文化协议》，合作期限为从合同签订之日起一年。合作期间，微盟可以借助新文化的户外 LED 大屏资源、及其长期沉淀的大型影视、演艺等资源优势，扩大自身精准营销业务的媒体源范围，新文化可整合微盟平台上的中小商户流量，获取更多品牌预算。2019 年 11 月，公司已与微盟共同推出了“数字品牌计划”，在“双十一”期间，合作品牌商户可以通过朋友圈广告引流到小程序，借助郁金香传媒旗下LED 户外大屏资源，抢占上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都等全国重点城市核心商圈高地。（2）公司与碧虎2019 年 10 月，公司与碧虎签署《碧虎新文化协议》，合作期限为从合同签订之日起叁年。新文化拥有覆盖全国的户外 LED 大屏，碧虎拥有立足上海面向全国的移动车屏。在不影响双方各自原有客户利益前提下，互相采买媒体资源并积极配合，在全国范围内根据各自客户优势提供线上线下整合营销方案提升预算收入。目前公司已为其品牌主提供了热城车屏资源，在重点城市核心商圈进行广告影片循环播放，增加品牌曝光率。（3）公司与京东拓宏2019 年 10 月，公司与京东拓宏签署《京东新文化协议》，合作期限为从合同签订之日起叁年。双方在全国范围内根据京东拓宏旗下京东来客平台和新文化优势资源为客户提供线上线下整合营销方案，提升预算收入。合作期间，京东拓宏可以接入新文化的户外 LED 大屏资源，新文化利用京东拓宏的数据技术优势，扩大品牌自身精准营销业务的媒体源范围。新文化通过与京东拓宏的战略合作，获取线上流量及京东的数据、技术支持，实现广告精准投放。公司与京东拓宏已共同推出“数字品牌计划”，全方位支持客户实现线上线下整合营销，助力其创造更多的品牌价值。同时，双方还为客户提供一揽子政策，在工具、流量、运营、创意、影视 IP 等方面进行全方位扶持，助力客户实现“品效合一”。（4）公司与西藏华君2019 年 11 月，公司与西藏华君签署《华君新文化协议》，合作期限为从合同签订之日起叁年。西藏华君拥有覆盖全国的机场大屏，新文化拥有覆盖全国的户外 LED 大屏，合作期间，双方将迎合行业发展趋势，达成战略合作，结成线下流量联盟，在全国范围内采取资源入股的方式投资扶持电商等应用及品牌，同时共同寻找战略投资机构进行深度合作。公司已将各大机场精选位置打包在客户整合营销方案里，利用 LED 屏、梯媒、玻璃贴膜、包柱灯箱等媒体多方位推广其广告主的品牌风采。上述合作中，品牌主通过京东、微盟等渠道平台进行户外广告投放，品牌主与渠道平台签署投放合同，渠道平台与公司是战略合作伙伴，具有较大的客户品牌流量、数据技术服务及更高的预算，客户给渠道平台预算进行整合品牌宣传，有利于双方合作共赢。综上，相关信息披露不存在误导性陈述。3. 请结合上述问题的回复、本次框架协议的可执行性及对公司的实际影响等，核实说明公司是否存在炒作公司股价的动机，并向投资者充分提示风险。回复：《美腕新文化协议》仅为双方初步达成战略合作意向的框架协议，最终以双方签署的相关合作协议为准，双方合作出于业务考虑，协议的签署不会对美腕与其他合作方的合作构成排他性。本次框架协议为双方就目前所达成的合作共识进行书面确认的文件，不为双方创设具体的权利义务，双方应就框架协议涉及的合作事项做必要的准备工作，并配合彼此推进后续正式合同的达成，但这并非双方各自的义务，双方后续是否签订正式合作合同取决于各自的实际业务需求。综上，公司不存在炒作股价的动机，针对近期公司股价发生的异动，请广大投资者注意投资风险。4．请你公司详细说明前述协议的签署过程，对参与协议筹划、签署的相关人员的股票买卖情况进行自查，并向我部报备相关内幕信息知情人信息。回复：公司与前述协议合作方达成初步合作意向后，参与人员拟定合同文本，相关负责人进行审核，双方通过微信、邮件及电话等方式积极沟通，随后签署战略合作框架协议。经自查及中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司出具的查询记录，参与协议筹划、签署的相关人员不存在买卖公司股票的情况，我公司已向贵部报备相关内幕信息知情人信息。公司严格按照法律、行政法规、部门规章、规范性文件、《深圳证券交易所创业板股票上市规则》和深圳证券交易所其他相关规定，认真和及时地履行信息披露义务，并保证所披露的信息真实、准确、完整，保护投资者合法权益。特此回复。上海新文化传媒集团股份有限公司二〇二〇年一月十七日 转载自: 300336股吧 http://300336.h0.cn